М+Ж: Бережи особа змолоду, або про що кричить Reebok? (5)

159

Woman | 12 лютого 2019 року, 15:14

Рекламна кампанія Reebok в плані шуму і збурень легко заткнула за пояс ролик Gillette. Якщо останній закликав чоловіків відмовитися від своїх тваринних інстинктів і стати джентльменом, то Рібок вдарив ще болючіше – закликав жінок “Пересісти з голки чоловічого схвалення на чоловіче обличчя”. Ось тут і почалося нелегке… Настільки легка, що рекламні слогани були видалені з аккаунта бренду.

Ми взяли сексуальну, розумну жінку і розумного, сексуального чоловіка і попросили висловити свою думку. А для читачів відкриті коментарі. Як говориться, паліть, анонімності вам в допомогу.

“Ну що, все проорались щодо ганебної/ відстійної/ убогій реклами Reebok, а особливо слогану «Пересядь з голки чоловічого схвалення на чоловіче обличчя»? А давайте выдохнем і подивимося на цю історію з точки зору сексуальної освіти. Я серйозно. Хочеться поговорити про мінет і кунілінгус.

Трошки історії. У 1950-х нормою був рекламний плакат із закликом «Виміряй дружину, щоб їй вибрати відповідну прасувальну дошку». Потім почалася ера сексу, наркотиків і рок-н-ролу, і жінка стала улюбленим сексуально-рекламним об’єктом – бо добре продавалася і продавала. І до останнього часу прекрасно себе відчувала, наприклад, стоячи на колінах перед невидимим чоловіком і з готовністю відкривши рот. Або націлюючи на цей рот здоровенний хот-доги. Або розсовуючи ноги, коли чоловіча рука простягає їй коробочку з заповітним брюликом.

Ну а що? Так все і відбувається в житті. Кому не хочеться “заробити” на Лексус або, на худий кінець, на «фапочку»?

І раптом жінка вирішила піднятися з колін – публічно. Вдома-то вона це робила регулярно і не тільки для того, щоб переміститися до плити або вкрутити перегорілу лампочку. Але за закритими дверима прокотить і сімейний БДСМ, і свінг районного масштабу. Головне – не виносити сміття з хати.

Так от, сидиш ти у себе вдома на обличчі коханого чоловіка, – і все круто! Але раптом ти вирішуєш озвучити цю думку в інтернет-просторі: порадити дівчатам не чекати «лексусів», а отримати насолоду іншим, не менш ефективним способом. І все! – світ ніколи не буде колишнім!

У мене погана новина: так, не буде. Тому що це еволюція, на зміну матріархату прийшов патріархат, через століття стали говорити про рівноправність статей, недавно проголосили середній пол, що буде далі? Штучний інтелект, роботи. Яким всі наші мінєти, куннилингусы і боротьба за гендерну влада будуть огроменному такого барабану. (Останню книгу Пелевіна почитайте, там все описано в деталях).

Один знайомий прислав мені відео-відповідь з приводу Reebok-а. Рекламу автобренда. Там дівчина сідає на машинку. І тут до неї назустріч рухається мачо, сідає перед капотом її машинки і починає лизати решітку радіатора. Дівчина в салоні закочує очі і часто дихає. «Ось як це повинно виглядати! – пише мій знайомий. – Я сам повинен підійти і зробити, не треба мені сідати на обличчя!..»

Бідний, подумала я, невпевнений у собі, поранений парочкою баб. «69» для нього – це ризький нічний клуб. І все, і все. Як такого пояснити, що зайняти таку позу – це не образити чоловіка. Навпаки, це довіритися, розслабитися і отримати сексуальне задоволення. Про це був слоган невдалої рекламної кампанії. Хоча кампанія-то вистрілила. Епатаж продовжує працювати, навіть якщо інтелектуали вважають його незграбним. І ще: особа не втрачають від того, що хтось на нього присів.

Я люблю секс. У моєму розумінні, і мінет, і кунілінгус – це звичайна секс-історія. І якщо світовий бренд алкогольного морозива на своїх рекламних плакатах розмазує розтанув десерт зі стратегічних місцях дівчини, або ставить баночку між її широко розсунутих оголених стегон, чому Reebok не може запропонувати дівчині переміститися на обличчя чоловіка і кайфанути?! Що не так?

Вивели секс на вулиці, досить лицемірити. Пам’ятайте, про ІЇ та Пелевіна. Кажу вам: насолоджуйтесь, поки можна сідати туди, куди хочеться.”

“Давайте на хвилинку уявимо, що думка білого гетеросексуального чоловіка в 2019 році когось ще цікавить і подивимося на скандал з рибоковским “пересядь на обличчя” тверезим поглядом.

По-перше, я радий, що реклама, побудована на феміністському месидже, так широко обговорюється. Ще недавно більшості обговорюють було б просто незрозуміло, в чому проблема, а найкращою рекламою спортивного одягу було б щось про “в цих штанах ти будеш чарівною” – зрозуміло, для Нього. Приємно бачити цивілізаційний прогрес у рідному культурно-інформаційному просторі.

По-друге, будучи трохи знайомий з творчо-рекламним процесом корпоративної Росії, можу стверджувати: немає жодної випадковості. “Скандал” спланований, запрограмований, розміщений і вкинути. Майстерно, до речі – хто, наприклад, пам’ятає суперкорректную рекламу “Найк” приблизно на ту ж тему (а там тільки гонорар Девіда Вілсона, напевно, був більше, ніж весь бюджет фоточек від Reebok).

Кожна картинка пройшла десятки погоджень на всіх рівнях, як у Росії, так і в головному офісі, все було сто разів написано, вичитане, переписано, протестовано і переписано знову. І ось серед десятка ідеально правильних ідей і гасел з’являється одна, яскраво выбивающаяся з ряду, але при цьому не дуже-то й образлива – ніхто ще не зумів точно пояснити, кому саме і за що конкретно тут потрібно ображатися.

Ідеальне попадання: максимум хайпи, мінімум репетиційного шкоди, ЦА penetration прагне до ста відсотків, бюджет заходу – менше вартості корпоративу в обласній прокуратурі.”