Чому у Lacoste крокодил, а у Versace медуза: як зявилися логотипи модних брендів.

30




Майже всі жінки в змозі розпізнати марку одягу, лише мигцем глянувши на її логотип. Найчастіше світові будинки моди використовують монограми в якості емблеми. Однак є й ті, хто проявив куди більше фантазії і креативу, вибравши на роль зображення своєї торгової марки певний малюнок. Ось тільки не завжди буває просто здогадатися, що саме він позначає і чому має таке значення для бренду.

В світі, яким правлять маркетинг і реклама, що таке логотип, знають навіть діти. Але все ж, щоб уникнути непорозумінь нагадаємо: логотип – це графічне зображення певної торгової марки. З допомогою нього покупці розпізнають бренд і можуть прийняти рішення про купівлю товару.

Чи варто говорити, що логотипи повинні бути неодмінно унікальними та такими, що запам’ятовуються. Непросто створити товарний знак, який би наочним чином відображав та цілі компанії-виробника, і її ставлення до якості, і ексклюзивність бренду. Багато світові будинки моди вважають за краще не експериментувати і використовують в якості логотипу монограми або навіть повна назва бренду.

Почему у Lacoste крокодил, а у Versace медуза: как появились логотипы модных брендов

Втім, є й ті, хто пішов за прикладом компанії з виробництва дискових грамофонів. В далекому 1900 році один з братів Барро випадково побачив, як собака слухає фонограф. Художник зобразив цей момент в малюнку і відніс його згаданим комерсантам. Малюнок компанії сподобався, і вона стала використовувати його в якості свого торгового знака. Під впливом часу логотип, звичайно, змінювався, але і сьогодні він, як і раніше, легко пізнаваний у світі шоу-бізнесу.

У сучасному світі, втім, малюнком чи когось можна здивувати, адже його запатентувати часом буває важче, ніж ту ж монограму. Але деякі бренди все ж йдуть ва-банк і стають власниками яскравих логотипів в історії моди.

Почему у Lacoste крокодил, а у Versace медуза: как появились логотипы модных брендов

Versace

Логотип цього легендарного бренду був розроблений Джанні Версаче в 1978 році. Модельєр зізнавався, що не випадково вибрав саме голову Медузи Горгони, адже цей давньогрецький персонаж прославився не тільки своєю жахливою красою, але і здатністю до гіпнозу та чаклунства. Кутюр’є любив говорити, що синтез краси і простоти, якими славиться його Будинок моди, здатний загіпнотизувати будь-якої людини.

Почему у Lacoste крокодил, а у Versace медуза: как появились логотипы модных брендов

Givenchy

Логотип Givenchy сміливо можна було б назвати монограмою, однак він не так простий, як інші подібні торгові знаки. Чотириразова буква G розміщена в квадраті таким чином, що нагадує прикраса стародавніх кельтів. А ось його історія є справжньою таємницею за сімома печатками.

За логікою речей багато хто вважає його цілком лаконічним. Мовляв, чотири літери G цілком собі проста задумка. Однак існує думка, що справжнє значення логотипу відомо тільки його творця, адже подібний символ використовувався ще у Стародавній Греції і вважався знаком гармонії.

Почему у Lacoste крокодил, а у Versace медуза: как появились логотипы модных брендов

Lacoste

Всі знають, що бренд Lacoste заснував легендарний тенісист Жан-Рене Лакост в 1933 році. А ось те, що логотип торгової марки з’явився в результаті спору, відомо небагатьом. Одного разу спортсмен посперечався зі своїм другом, що якщо отримає чергову перемогу, то вручить йому валізу з крокодилової шкіри. В результаті сталося так, як і повинно було бути: перемога і дорогий подарунок – валіза.

Це парі набула розголосу, і інший друг тенісиста намалював карикатурну картинку алігатора, прагнучи таким чином пожартувати над характером Жана Рене. Малюнок так сподобався спортсмену, що він став використовувати його в якості логотипу свого бренду.

Почему у Lacoste крокодил, а у Versace медуза: как появились логотипы модных брендов

Burberry

Burberry – та унікальна марка одягу, яку традиційно прийнято вважати істинно англійської. І це не дивно, адже кожна річ цього бренду ніби просякнута витонченим британським стилем. Логотип будинку моди – вершник на коні, є наочним символом, що відображає політику компанії. Довгий час прапор наїзника прикрашало слово «Prorsum», що в перекладі з латині означає «рух вперед».

Таким чином творці прагнули підкреслити, що бренд завжди стежить за примхами моди і невпинно розвивається. Списа в руках вершника було символом традиційності. Тобто, як би не мінялася мода, Burberry завжди буде вірний своєму унікальному стилю. Але з часом логотип змінився. Спочатку прапор наїзника спорожнів, а потім і пропав сам лицар разом з конем, залишивши після себе лише лаконічну напис.

Почему у Lacoste крокодил, а у Versace медуза: как появились логотипы модных брендов

Hermes

Логотип цього бренду викликає подив, адже Hermes славиться своїм дорогим і якісним товаром. А логотип відображає щось зовсім незрозуміле. Але це лише на перший погляд. На ділі ж варто лише заглибитися в історію марки, щоб зрозуміти сенс є у всьому зображенні.

Спочатку Hermes випускав вуздечки та сідла. Родоначальники бренду прагнули на віки зберегти те, що було у витоків, щоб і через багато років все знали, з чого почався їх бренд. Досить мудре рішення. Ви не знаходите?

Почему у Lacoste крокодил, а у Versace медуза: как появились логотипы модных брендов

Ralph Lauren

Цей будинок моди найбільш близький російській людині, ніж який-небудь інший. Будучи американським брендом елітного одягу та аксесуарів, Ralph Lauren був заснований в 1966 році сином емігрантів з Російської імперії.

Ральф Лорен, або Ральф Лівшиць, почав своє сходження з допомогою виробника одягу Нормана Хілтона, який вклав в перший фірмовий магазин молодого модельєра 50 тисяч доларів. А почав Ральф з того, що торгував краватками під маркою Polo. Логічно, що логотипом компанії стало зображення гравця в поло, скаче на коні. Що ж, час йде, а традиції залишаються.

Наостанок хотілося б нагадати, що мода – це свого роду мистецтво. І як будь-яке мистецтво, вона несе в собі безліч потаємних деталей, натяків або навіть легких асоціацій.

Запам’ятайте, що б не говорили, але справжні художники-модельєри нічого не роблять просто так, вони наповнюють сенсом кожну дрібницю свого творіння, а тим більше, логотип власного бренду.